«3 канал», ТВЦ (когда-то третья, «Московская программа»), ТВ3, а еще «5 канал», «2х2», 7ТВ, О2ТВ - если когда-то цифры в названии каналов могли сообщить пользователю телепрограммы какую-то полезную информацию, то теперь в них нужно постараться не запутаться. Почему 3-й не лишний, пыталась понять обозреватель «Недели» Наталья Кочеткова.

В давние времена, когда каналов на отечественном  телевидении  было  буквально раз - и обчелся (второй канал появился позже), номер имел смысл. Потом появился четкий набор «программ», которые фиксированно  располагались на  делениях телевизионного переключателя: «Первая программа» ЦТ (с 1951 года) и «Вторая программа» ЦТ (с 1960-го) - общесоюзные, в 1980-х появляются третья, «Московская», программа, четвертый - образовательный канал и пятый - ленинградский, который в Москве можно было поймать только через комнатную антенну, и ловился он не у всех. Наконец, 2 ноября 1989-го, вышла в эфир первая коммерческая телекомпания «2х2» на канале «Московской телепрограммы» ЦТ.

И все. 12 делений на ручке телевизора - видимо, с расчетом на дальнейшее расширение ассортимента. Причем телевизор всегда настраивался так, чтобы на первом делении была «Первая программа», на втором - «Вторая» и далее по очередности, не запутаешься.

Сейчас, когда каналов уже порядка сотни, а настроить в телевизоре можно в любой очередности - «Первый» хоть на 15-м, - цифры больше ни о чем не говорят. А иногда даже путают. Ровно такая история произошла с «Третьим каналом».

Конечно, постоянные зрители «третьего мистического» (ТВ3) легко отличат его от «третьего городского» («3 канал»), который вещает в трех (опять цифра три!) временных слотах - утреннем, дневном и вечернем - на той же частоте, что и канал «ТВ Центр», который исторически наследует той самой третьей «Московской программе» советского телевидения. А если вы не фанат ТВ3 - вы рискуете вместо разговорной программы «Треугольник» нарваться на «Мою любимую ведьму».

На «третьей кнопке», кажется, черт ногу сломит. То одна заставка, то другая. А история здешнего соседства каналов такова. Сначала в 1980-х была образована Главная редакция программ для Москвы и Московской области Центрального телевидения. В 1991 году на ее основе появился МТК - «Московский телевизионный канал», вещавший на 3-м метровом канале вместе с каналом «2х2» с 18.00 до 23.00. 9 июня 1997 года этот канал прекратил вещание, но некоторые передачи продолжали выходить уже на новообразовавшихся на этой частоте каналах: «ТВ Центр» и «Московия».

Та самая «Московия» теперь называется «3 каналом», только владельцы и руководство сменились. Петра Толстого на посту главного редактора канала прошлым летом сменила Елена Ильина. 13 октября новая команда запустила обновленную сетку вещания, в которую вошли 11 новых программ (при том, что у канала только собственное производство - закупать чужую продукцию запрещено по лицензии)... Ильина и рассказала «Неделе», что теперь представляет собой «3 канал».

вопрос: Какие перемены уже случились на канале, а что еще в стадии разработки?
ответ: Летом перед новой командой стояла задача запустить обновленную сетку канала 13 октября...

в: Дату не хотели другую выбрать?
о: Нет, нам она понравилась. Счастливое для нас число - сейчас мы это уже знаем и не боимся (смеется). Мы запустили на метре сетку, где было 11 новых оригинальных программ, включая одну студийную - это «Треугольник», для которого специально изготовлены декорации.

в: Что представляет собой сегодня «сити-формат» на телевидении?
о: Это городской канал, поскольку мы вещаем на Москву и Московскую область. Понятно, что столица - не рядовой город, наша целевая аудитория - люди, которые хотят чего-то добиться, им жить интересно. Мы не говорим о каком-то определенном социальном слое или уровне дохода - вовсе нет. Это те, кто понимает свой образ жизни, как активный, люди от 25 и выше. И вся наша утренняя линейка - прикладного характера. В понедельник программа «VIP- Спорт» (название провокационное, но только потому, что речь идет об «элитных» видах спорта, теннисе, горных лыжах). Во вторник - «Ресторанный навигатор», дальше - «Здоровое утро» про фитнес и здоровое питание, «Подробное путешествие» для продвинутых путешественников, «Week-end в Москве». Дневные программы более деловые: с понедельника по среду уже третий сезон «Цена вопроса», в пятницу новая программа «Не для прессы» с Ириной Палей (представители бизнеса и политической элиты в неофициальной обстановке). А вечерами - программа «Треугольник», новый большой проект «Города мира», 15-минутные «В моде...» с Оксаной Лаврентьевой, «ProЧтение» - ее в течение месяца вела Екатерина Гордон, а теперь Анастасия Калманович.

в: Что же с Гордон расстались?
о: Мы не ставили такую цель - взять одного ведущего для авторской программы. Пусть будет разное прочтение культурных событий, для чего мы и оставляем за собой право приглашать разных ведущих.

в: Все, что вы говорите, понятно. Только аудитория, на которую вы рассчитываете, в то время, когда вещаете вы, телевизор
не очень-то смотрит...
о: Это миф. Его давно развенчала программа «Цена вопроса». Нам говорили: аудитория, на которую рассчитана программа, в это время в офисе и телевизор не смотрит. Как показал опыт - смотрят, записывают, в офисах у многих стоят телевизоры... А с программой «Не для прессы» был такой случай. Мы решили поздравить Ирину Палей с днем рождения в день ее эфира. Поскольку все тайм-слоты предваряют выпуски новостей, ведущая «Города» Олеся Лосева, анонсируя программу «Не для прессы», поздравила коллегу в прямом эфире. А Ирина еще ехала в «Останкино», и тут же, за несколько минут, ей позвонили из Госдумы, из Совета федерации, герои ее прошлых программ. Это к вопросу смотрят или нет.

в: Раньше было логично рассказывать людям о новых ресторанах и фитнес-клубах, а в условиях экономического кризиса и
всеобщей экономии вы не думаете менять концепцию?
о: Мы же изначально рассчитывали не на социально или финансово обусловленную группу. Мы говорим об образе жизни, который не зависит от того, сколько у человека денег в кошельке. Можно пойти в ресторан, заказать устриц и «Вдову Клико», а можно пасту и бокал белого вина - разница в цене будет огромной, а в ощущениях - никакой. Можно пойти в дорогой фитнесклуб, а можно купить в хорошем магазине гантели и сделать дома все, чему тебя учил инструктор... Кризис не страшит, когда концепция ориентирована не столько на потребительские, сколько на общечеловеческие ценности.   Интерес к роскоши и ее экономической составляющей есть, конечно, в программе «Цена вопроса» - ну и что? Раньше мы рассказывали, как покупали яхты и частные самолеты, теперь, видимо,
будем рассказывать, как их продают (смеется). Тоже интересно.